Archives For Isabel Liébana

El próximo 3 de marzo tendremos una nueva sesión de EmprenDay en la oficina de Ideateca. Contaremos con Antxon Punzano como invitado especial, que nos expondrá de forma práctica los fundamentos del coaching para crear proyectos innovadores, empezando por la innovación personal.

Se dice que el coach está para apoyar y acompañar al emprendedor a descubrir el rumbo adecuado, pero no para marcarle los objetivos. Por eso es muy importante identificar las cualidades, expectativas y situación personal del propio emprendedor para marcar el camino y que su proyecto pueda dar sus frutos. En este EmprenDay abordaremos estos y más temas interesantes.

Sobre Antxon:

Antxon PunzanoCoach Profesional Certificado por ASESCO (Asociación Española de Coaching) en www.eraikipeople.com Ha desarrollado su experiencia en el mundo laboral trabajando en multinacionales como Coordinador de grupos, Director de proyectos, Ventas, Organización de actividades en equipo y Formador.

 

 

 

¿Quieres asistir?

Apúntate en este formulario para reservar tu plaza. ¡Nos vemos en unos días!

“Coaching para la innovación”

Fecha: 3 de marzo

Horario: 18:30h

Lugar: C/Buenos Aires 13, 1ºizda (Bilbao)

 

 

Este martes, 18 de febrero, los chicos de Agile Norte vuelven a la carga con un nuevo encuentro que tendrá lugar en la oficina de Ideateca. Bajo el título de “Scrum en Microsoft; en multinacionales también funciona“, David Salgado nos contará cómo se organizan los equipos alrededor de los productos, cómo se coordinan y que procesos siguen. Una buena ocasión para preguntar y curiosear sobre esta forma de aplicar Scrum y metodologías en su entorno.

agile norte

Para los que no le conozcáis, David trabaja como Product Manager en el equipo de herramientas de desarrollo (VSOnline, Monaco, Application Insights) en Microsoft Corp, Redmond. Antes de dar el salto al otro lado del charco pasó unos cuantos años como evangelista técnico en MSFT Ibérica, otros como ingeniero de sistemas distribuidos y también como desarrollador.

Las plazas son limitadas. Puedes apuntarte en la página del evento.

Fecha: 18 de febrero

Horario: 19:00h

Dirección: C/Buenos Aires 13, 1ºizda. Bilbao

Nos vemos el martes :)

 

 

 

 

Otro año que pasa y otro año que se presenta cargado de nuevos retos emocionantes. ¡Y qué mejor que celebrarlo!

Para ello, este martes 31, nos juntaremos en el Aperitivo de Nochevieja. La idea es reunirnos a eso de las 11:30h de la mañana y adelantar las campanadas para dar la bienvenida al año nuevo junto a vosotros.

¿Te vienes a comer las uvas a nuestra Nochevieja particular? Pondremos villancicos, unos pintxos hechos por nosotros (con mucho mimo) y ¡que no falte el brindis con champán!

Si te apetece venir, déjanos tu comentario aquí mismo para reservar tu vaso. ¡Estaremos encantados de verte por aquí!

 

felices fiestas ideateca

La próxima semana volvemos a la carga con un interesante desayuno de marketing. Esta vez contaremos con Diego Artola como invitado especial, quién de una forma amena, nos hará una comparativa del arte de ligar con nuestra forma de comunicar con los clientes.

Bajo el título ”Sexy Marketing, ¿eres capaz de conquistar al cliente?“, Diego nos mostrará estrategias y técnicas de marketing que nos ayudarán a llegar a nuestro público objetivo y que servirán de base para hacer que se enamoren de nuestra marca.

marketing morning ideateca

 ¿Cómo son tus técnicas de aproximación empresarial?, ¿cuidas tu comunicación para resultar atractivo ante tu clientela potencial?
Si quieres descubrir cómo dirigir tu comunicación para crear una imagen de marca atractiva, no te pierdas el próximo Marketing Morning en Ideateca. Apúntate en este formulario para reservar tu plaza.
¡Te esperamos!
Fecha: 11 de diciembre de 2013
Horario: 10:00h- 11:30h
Lugar: Oficina de Ideateca
Apúntate aquí: Formulario

La semana pasada tuvimos el placer de escuchar a los chicos de Hac Project, Hector Abascal y María Lacín, que durante el desayuno de Marketing Morning nos estuvieron explicando cómo complementan la investigación de mercados online con la offline.

Marketing Morning Hac Project

Durante el desayuno, pudimos aprender cómo el uso de Adwords y landing pages son herramientas potentes en la investigación de mercados, saber que analizar los éxitos es tanto o más importante que analizar los fracasos y comprobar que la inversión en marketing online es mucho o poco, depende de quién seas y, sobre todo, de la conversión.

Pero antes de dar por concluido el café, quisimos hacer unas preguntas al equipo de Hac Project, que os mostramos a continuación:

-¿Qué tipo de clientes acuden a vosotros? 

-Héctor: De momento tenemos perfiles bastante variados, desde diseñadores industriales que necesitan saber si sus productos van a tener demanda, a entidades impulsoras de startups para detectar nichos de negocio y orientar así a las nuevas compañías. Por otro lado, también contactan con nosotros empresas del sector financiero, alojamientos turísticos o  proyectos e-commerce.

-Hoy en día se crean decenas de empresas al día. ¿Están los empresarios concienciados de la importancia de una investigación de mercados previa al lanzamiento de su proyecto? 

-Héctor: Pues hay de todo. La verdad es que algunas empresas ya se han lanzado al mercado pensando que su servicio o producto va a tener demanda y es cuando ya están en producción cuando se ponen en contacto con nosotros al ver que esa demanda no existe. Además, a veces lo que se cree que es tu público objetivo o tu imagen en el mercado no es exactamente real. Con la investigación se cuestiona todo, desde el inicio, va confirmando una a una las hipótesis que se cree saber. Este análisis es necesario tanto para conocer por qué la estrategia puede funcionar o no.

-¿Cuándo acuden más; antes de montar la empresa o una vez montada?
-Héctor: Depende, aunque lo cierto es que la gente tiene más interés en demandar una investigación cuando ve algo que no funciona como esperaba o que tiene una necesidad clara de información. Desde nuestro punto de vista eso no es del todo correcto. Es decir, una investigación es muy valiosa para saber tanto lo que funciona como lo que no, porque los proyectos de éxito no tienen buenos resultados por nada, sino porque han trabajado una serie de factores que han sido claves. Conocer cómo y cuándo adaptarse es fundamental.
Marketing Morning Hac Project

-¿Qué disciplinas debe controlar un profesional de la investigación online de mercados?

-María: La base para ser un buen investigador de mercados es la visión sociológica y la capacidad de preguntarse y responder a los porqués de todo. En realidad no son tanto las herramientas que sepa utilizar como el enfoque de análisis. Lo que hace un investigador es traducir datos e información tanto cualitativa como cuantitativa en conclusiones y acciones. La gracia de utilizar herramientas online (la analítica web, aplicaciones como el email marketing, análisis en redes sociales o motores de búsqueda para segmentos específicos) es que abarata notablemente los costes de una investigación y aporta una cantidad de información muy útil. Pero esta información es fría, necesita el último “giro o vuelta de tuerca” que da respuesta a objetivos concretos, y siempre orientado a negocio.

-¿Qué ventajas ofrecen las herramientas online a la hora de determinar si un producto o proyecto va a tener buena acogida?

-Héctor: Principalmente tiempo, capacidad de segmentación, análisis muy detallados y optimizar la inversión. No obstante, aunque gran parte de nuestra labor la realizamos con herrramientas online, no hay que olvidar que habrá necesidades de información que únicamente se podrán responder con acciones offline, de ahí la importancia de combinarnos con técnicas de investigación más tradicionales.


-¿Cómo se complementan con las acciones offline? ¿En qué situaciones es indispensable?

-María: Siempre tenemos que tener en cuenta que lo que necesitamos son datos fiables y para ello debemos combinar el offline con el online. Depende de la necesidad de información que necesitemos. Al final no tenemos que olvidar que los que están detrás de las pantallas, teclados y ratones son los humanos de siempre, los que siguen comprando productos y utilizando servicios físicos. Por eso a veces es necesario saltar al offline y preguntar directamente a la fuente mediante entrevistas en profundidad, focus group, etc.

-¿Cómo está transcurriendo la evolución en el campo de la investigación de mercados? ¿Cuál es la tendencia?

-María: Cada vez se emplean más recursos por entender cómo funcionamos las personas y nuestros comportamientos. Ahora hay sistemas capaces de medir cómo funciona nuestro cerebro cuando compra, cuando consume o disfruta una experiencia, etc. Lo que es cierto es que cada vez entendemos mejor la importancia de medir y entender cada decisión o acción que realizamos. No sabemos como evolucionará, pero lo que sí sabemos es que es necesario entender los procesos y comportamientos para saber qué funciona qué no y por qué.