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Otro año que pasa y otro año que se presenta cargado de nuevos retos emocionantes. ¡Y qué mejor que celebrarlo!

Para ello, este martes 31, nos juntaremos en el Aperitivo de Nochevieja. La idea es reunirnos a eso de las 11:30h de la mañana y adelantar las campanadas para dar la bienvenida al año nuevo junto a vosotros.

¿Te vienes a comer las uvas a nuestra Nochevieja particular? Pondremos villancicos, unos pintxos hechos por nosotros (con mucho mimo) y ¡que no falte el brindis con champán!

Si te apetece venir, déjanos tu comentario aquí mismo para reservar tu vaso. ¡Estaremos encantados de verte por aquí!

 

felices fiestas ideateca

La próxima semana volvemos a la carga con un interesante desayuno de marketing. Esta vez contaremos con Diego Artola como invitado especial, quién de una forma amena, nos hará una comparativa del arte de ligar con nuestra forma de comunicar con los clientes.

Bajo el título “Sexy Marketing, ¿eres capaz de conquistar al cliente?“, Diego nos mostrará estrategias y técnicas de marketing que nos ayudarán a llegar a nuestro público objetivo y que servirán de base para hacer que se enamoren de nuestra marca.

marketing morning ideateca

 ¿Cómo son tus técnicas de aproximación empresarial?, ¿cuidas tu comunicación para resultar atractivo ante tu clientela potencial?
Si quieres descubrir cómo dirigir tu comunicación para crear una imagen de marca atractiva, no te pierdas el próximo Marketing Morning en Ideateca. Apúntate en este formulario para reservar tu plaza.
¡Te esperamos!
Fecha: 11 de diciembre de 2013
Horario: 10:00h- 11:30h
Lugar: Oficina de Ideateca
Apúntate aquí: Formulario

La semana pasada tuvimos el placer de escuchar a los chicos de Hac Project, Hector Abascal y María Lacín, que durante el desayuno de Marketing Morning nos estuvieron explicando cómo complementan la investigación de mercados online con la offline.

Marketing Morning Hac Project

Durante el desayuno, pudimos aprender cómo el uso de Adwords y landing pages son herramientas potentes en la investigación de mercados, saber que analizar los éxitos es tanto o más importante que analizar los fracasos y comprobar que la inversión en marketing online es mucho o poco, depende de quién seas y, sobre todo, de la conversión.

Pero antes de dar por concluido el café, quisimos hacer unas preguntas al equipo de Hac Project, que os mostramos a continuación:

-¿Qué tipo de clientes acuden a vosotros? 

-Héctor: De momento tenemos perfiles bastante variados, desde diseñadores industriales que necesitan saber si sus productos van a tener demanda, a entidades impulsoras de startups para detectar nichos de negocio y orientar así a las nuevas compañías. Por otro lado, también contactan con nosotros empresas del sector financiero, alojamientos turísticos o  proyectos e-commerce.

-Hoy en día se crean decenas de empresas al día. ¿Están los empresarios concienciados de la importancia de una investigación de mercados previa al lanzamiento de su proyecto? 

-Héctor: Pues hay de todo. La verdad es que algunas empresas ya se han lanzado al mercado pensando que su servicio o producto va a tener demanda y es cuando ya están en producción cuando se ponen en contacto con nosotros al ver que esa demanda no existe. Además, a veces lo que se cree que es tu público objetivo o tu imagen en el mercado no es exactamente real. Con la investigación se cuestiona todo, desde el inicio, va confirmando una a una las hipótesis que se cree saber. Este análisis es necesario tanto para conocer por qué la estrategia puede funcionar o no.

-¿Cuándo acuden más; antes de montar la empresa o una vez montada?
-Héctor: Depende, aunque lo cierto es que la gente tiene más interés en demandar una investigación cuando ve algo que no funciona como esperaba o que tiene una necesidad clara de información. Desde nuestro punto de vista eso no es del todo correcto. Es decir, una investigación es muy valiosa para saber tanto lo que funciona como lo que no, porque los proyectos de éxito no tienen buenos resultados por nada, sino porque han trabajado una serie de factores que han sido claves. Conocer cómo y cuándo adaptarse es fundamental.
Marketing Morning Hac Project

-¿Qué disciplinas debe controlar un profesional de la investigación online de mercados?

-María: La base para ser un buen investigador de mercados es la visión sociológica y la capacidad de preguntarse y responder a los porqués de todo. En realidad no son tanto las herramientas que sepa utilizar como el enfoque de análisis. Lo que hace un investigador es traducir datos e información tanto cualitativa como cuantitativa en conclusiones y acciones. La gracia de utilizar herramientas online (la analítica web, aplicaciones como el email marketing, análisis en redes sociales o motores de búsqueda para segmentos específicos) es que abarata notablemente los costes de una investigación y aporta una cantidad de información muy útil. Pero esta información es fría, necesita el último “giro o vuelta de tuerca” que da respuesta a objetivos concretos, y siempre orientado a negocio.

-¿Qué ventajas ofrecen las herramientas online a la hora de determinar si un producto o proyecto va a tener buena acogida?

-Héctor: Principalmente tiempo, capacidad de segmentación, análisis muy detallados y optimizar la inversión. No obstante, aunque gran parte de nuestra labor la realizamos con herrramientas online, no hay que olvidar que habrá necesidades de información que únicamente se podrán responder con acciones offline, de ahí la importancia de combinarnos con técnicas de investigación más tradicionales.


-¿Cómo se complementan con las acciones offline? ¿En qué situaciones es indispensable?

-María: Siempre tenemos que tener en cuenta que lo que necesitamos son datos fiables y para ello debemos combinar el offline con el online. Depende de la necesidad de información que necesitemos. Al final no tenemos que olvidar que los que están detrás de las pantallas, teclados y ratones son los humanos de siempre, los que siguen comprando productos y utilizando servicios físicos. Por eso a veces es necesario saltar al offline y preguntar directamente a la fuente mediante entrevistas en profundidad, focus group, etc.

-¿Cómo está transcurriendo la evolución en el campo de la investigación de mercados? ¿Cuál es la tendencia?

-María: Cada vez se emplean más recursos por entender cómo funcionamos las personas y nuestros comportamientos. Ahora hay sistemas capaces de medir cómo funciona nuestro cerebro cuando compra, cuando consume o disfruta una experiencia, etc. Lo que es cierto es que cada vez entendemos mejor la importancia de medir y entender cada decisión o acción que realizamos. No sabemos como evolucionará, pero lo que sí sabemos es que es necesario entender los procesos y comportamientos para saber qué funciona qué no y por qué.

*ACTUALIZACIÓN 15-11-2013

¡Ya tenemos los ganadores de los 5 pases a BIME Hack Day

-Kepa Hernández

-David Primo

-Ivan

-Hector Abascal

-Ostaiska

 

¡Enhorabuena, chicos!

Escribidnos un email a isabel(arroba)ideateca.com con vuestro nombre, dos apellidos y una dirección de email antes del lunes 18. Recordamos que cada pase sirve para grupos de hasta 5 personas. Si váis a venir acompañados, enviadnos también los datos de vuestros acompañantes. Una vez tengamos vuestros nombres, os registraremos en el evento para que podáis recoger las acreditaciones el mismo día 20 en el BEC.

¡Nos vemos allí!

 

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El próximo día 19 de  noviembre, comienza la primera Feria Europea de la Industria Musical en Bilbao, el BIME. Este encuentro profesional internacional y festival de música reunirá, entre otros apasionados de la música y los conciertos, a desarrolladores de apps, nuevas tecnologías, videojuegos y ofrecerá un espacio para estudiar nuevas vías de negocio y de ingresos digitales.

hackday BIME

Durante los días 20 y 21 y dentro del programa, se llevará a cabo el BIME Hack Day, creado para fomentar la creatividad y la invención. Dos jornadas en las que hackers y desarrolladores crearán las nuevas bases para las plataformas del futuro.

Desde Ideateca sorteamos 5 pases para el Hack Day. Si quieres participar en el sorteo, solo tienes que dejar tu comentario en este post. Tienes hasta el 14 de noviembre a las 23:59h para participar.

El viernes 15 de noviembre a las 12:00h publicaremos los ganadores. Cada ganador podrá disfrutar de su pase:

-De forma individual

-En grupo, acompañado por un máximo de 4 personas más. (Un grupo de 5 personas en total)

 

¿Qué vas a encontrar en el Hack Day?

  • HACKATHON de 24h.
  • WORKSHOPS en exclusiva
  • CONFERENCIAS Y PRESENTACIÓN DE API’S
  • Desarrollo de Software
  • Experiencias personales y casos de éxito de las empresas participantes.

Los asistentes poseen la oportunidad única de testear las últimas novedades del mercado así como contactar profesionalmente con grandes empresas, mostrar sus trabajos a públicos especializados, así como ganar grandes premios.

hackaton

En este hackaton también podrás encontrar al equipo de Ludei, una de las empresas de nuestra aceleradora.

 

¡No esperes más! Deja tu comentario y ¡mucha suerte con el sorteo!

 

Hoy en día, gracias a los constantes avances en la sociedad, no es difícil ver nuevas ideas que surgen en el mercado, potenciando el ecosistema emprendedor. Desde soluciones online hasta productos o servicios que complementan estos avances tecnológicos. Pero ¿cómo saber si una idea de negocio puede tener éxito antes de lanzarla al mercado?, ¿cómo saber si la gente está interesada en tu proyecto?

Desde siempre, la rama de la investigación de mercados ha sido la protagonista para responder a esta pregunta. Al igual que el resto de las disciplinas, esta también ha evolucionado y podemos encontrar herramientas y servicios más específicos que nos ayudan a completar el estudio de nuestra audiencia, tanto de forma online como offline.

Y es justo este punto el que vamos a tratar en el próximo Marketing Morning. Hector Abascal y María Lacín, de Hac Project, expertos en investigación de mercados y consultoría de marketing, nos explicarán cómo de importante es estudiar bien el mercado y qué herramientas disponemos para ello.

Marketing Morning Hac Project Hector Abascal Maria Lacin

 

Si tienes un proyecto en mente y quieres saber qué interés puede despertar o simplemente te interesa indagar más sobre este tema, no te pierdas este próximo Marketing Morning. ¡Apúntate ya en mm.ideateca.com!

Marketing Morning

Fecha: 13 de noviembre de 2013

Horario: De 9:30h a 11:00h

Lugar: Oficina de Ideateca

C/Buenos Aires 13, 1ºizda. Bilbao