Nosotros te ofrecemos incorporarte al equipo de ideateca, y formarte en lo que necesites para desempeñar bien tus tareas. Prometemos que te dejaremos ganar tus primeras 10 partidas al futbolín

En ideateca, ampliando nuestro abanico de servicios, vamos a lanzar próximamente varios blogs de diversas temáticas. Necesitamos a una persona que se encargue de gestionar esta red de blogs, desde buscar y organizar a los bloggers, hasta optimizar Wordpress para sacarle el mayor rendimiento. Es decir, buscamos a alguien que gestione a bloggers/escritores de todo el mundo y supervise su trabajo, mejore o proponga mejoras para cada uno de los blogs, tanto a nivel técnico como en contenido y la parte social o de comunidad. Preferimos que esté aquí con nosotros en la oficina de ideateca en Bilbao, pero no descartamos otras fórmulas.

Te estamos buscando si:

• has tenido o has gestionado uno o varios blogs
• estás al día de plugins, novedades, tendencias en WordPress y blogs en general
• te gusta trastear, tocar, modificar blogs a tu gusto
• te divierte leer lo que cuentan otros y escribir tus propios posts

Nos encantaría que supieras (aunque no es imprescindible, todo se aprende):

• algo de SEO
• algo de SEM, AdSense, AdWords, banners, etc.
• algo de CSS/HTML

Nosotros te ofrecemos incorporarte al equipo de ideateca, y formarte en lo que necesites para desempeñar bien tus tareas. Prometemos que te dejaremos ganar tus primeras 10 partidas al futbolín

¿Te apetece unirte?

Y es que,  la semana pasada acudimos a la 5ª edición del Rethink “Ellas deciden”, que como bien expresa el título, este año ha tratado sobre la situación de la mujer como protagonista en la decisión de compra.

Uno de los protagonistas del evento fue  Alberto Pierpaoli, presidente de The Gender Group, y al que tuvimos el placer de conocer. Después de su ponencia nos reunimos con él para hacerle una entrevista.

A modo de presentación, Alberto tiene una amplia y exitosa trayectoria en el campo de la publicidad, la investigación de mercado y el marketing en Argentina. Ha ocupado puestos ejecutivos en marketing e investigación en Colgate-Palmolive y Pepsico y aporta una visión masculina a los estudios de género que reconocen la creciente importancia de la mujer. Creó The Gender Group para ayudar a las empresas a iniciarse en la fascinante tarea de comprender a ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras.

-Buenas tardes Alberto. Cuéntenos, ¿qué es exactamente The Gender Group?

-Es una consultora especializada en marketing de género, ósea, un marketing más orientado a la mujer.

Ofrecemos una consultoría basada en dos directrices; la investigación, para ver qué es lo que ellas quieren. Ésto sería el asesoramiento, para evaluar lo que venían haciendo hasta ahora respecto a cómo lo quieren las mujeres, si están cerca o lejos de ellas. Por otro lado, capacitación a las empresas de conocimientos para que comiencen a trabajar con marketing de género.

-¿Cómo y por qué se le ocurrió crear una empresa de ese estilo?

-Pues se me ocurrió en EE.UU, cuando estaba trabajando en una investigación que se presentaba como diferente, que tenía un enfoque de éste tipo. A partir de ahí empecé a leer libros sobre ésta temática, asistí a congresos enfocados al marketing para mujeres en Chicago, y así surgió la idea. La comencé en Buenos Aires porque era el lugar donde conocía más el mercado.

-Hoy en día la mujer representa el 80 % en la toma de decisiones de compra. ¿Cree que las agencias de publicidad están preparadas para ello?

-Todavía no, absolutamente no. Las agencias de publicidad están influenciadas por una creatividad dominada por los hombres. No dejan surgir una creatividad femenina porque en realidad casi no existe. 8 de cada 10 personas en un departamento creativo  son hombres, y por lo tanto, están acostumbrados a trabajar con hombres.

-Éso es lo que ha visto durante su carrera en grandes multinacionales…

-El márketing desde sus orígenes ha sido un márketing que nunca ha pensado que había diferencias entre hombres y mujeres, se planteaba un paradigma en el que hombres y mujeres pensábamos lo mismo, y que teníamos una misma forma de funcionar. Esto es lo que se está cuestionando en los últimos tiempos.

-En su opinión, ¿cuáles son las claves para que una empresa empatice con el público femenino?

-En primer lugar hay que re-investigar desde una perspectiva de género, viendo cómo de cerca o de lejos nos encontramos de esta perspectiva. Capacitar a las empresas, desaprendiendo muchos valores que están arraigados.  Comprometer al número uno o a la número uno de la dirección, porque si no se compromete al número uno, nadie te hace caso.

Si una empresa quiere saber cómo se está comportando con las mujeres hacia afuera, debe saber cómo se está comportando con ellas hacia adentro. Contratar expertos, porque hasta los expertos cometemos errores. Tenemos cosas introyectadas desde pequeños y estamos programados a ser así. Y por último, medir,  medir dónde estábamos al inicio y dónde estamos hoy.

-Teniendo en cuenta que efectivamente existen diferencias entre el pensamiento femenino y masculino, ¿qué valores y motivaciones son los que mueven a las mujeres?

-Las motivaciones principales de la mujer giran alrededor de la búsqueda por mejorar la sociedad;  preocupación por los demás, el medio ambiente, lo estético. Los valores que persiguen se centran en la relación con los demás, la colaboración, que todas las personas salgan ganando. En cuanto a su comportamiento de compra, las mujeres son más detallistas y planificadoras que los hombres.

-Las facultades están llenas de mujeres. Sin embargo, la mayoría de los cargos directivos están representados por hombres. ¿Qué se puede hacer para que esos hombres cambien la perspectiva de género?

-Por un lado, las mujeres tienen que transformar toda esa masa crítica que tienen en fuerza política, en el sentido de luchar dentro de las corporaciones, de hacer sentir su peso. Ésto es cuestión de tiempo, es inexorable. Y los hombres también tendrán que hacer lo mismo para no seguir perdiendo puntos.

Las mujeres, además, tienen que luchar contra sus propias agencias de publicidad, que hoy en día están dominadas por los hombres. Es un mercado cambiante, pero todo está en la fuerza que las mujeres hagan para que esto cambie. En España no hay empresas de este estilo, pero no hace falta grandes organizaciones para cambiar la perspectiva, sólo ganas de hacerlo y voluntad. No es muy costoso, sólo es un cambio de mentalidad. Es cuestión de tiempo y ganas más que de dinero.

-La mujer, entonces,  va a desempeñar un papel más importante en el futuro…

-Sí, va a ser lento, pero seguro. Hace ya 50 años que esto lo venimos viendo. Hay mujeres presidentas. Las cosas están evolucionando.

-¿También evolucionará el papel de la mujer como estereotipo de objeto sexual, o éso no está tan claro?

-Esperemos que sí. De todas formas, creo que en todo falta porque el mundo ha sido por los siglos de los siglos dominado por los hombres. Hay muchas cosas por mejorar; desde la violencia doméstica, prostitución, trata de blancas. Hay muchas cosas donde la dominación masculina tiene mucho peso. Esto no tiene mucho que ver con el marketing ni la publicidad, pero te da una idea de cómo está el mundo.

-Como argentino que es,  ¿qué diferencias ve en la publicidad argentina y la española?

-No conozco mucho la publicidad española, pero sí que la he mirado, incluso más en este aspecto. España trabaja más desde la defensa del papel y el rol de la mujer, que sea menos sexista. Por ejemplo, a mi me llamó mucho la atención cuando se criticó que Dolce & Gabbana sacara una publicidad de unos jeans en la que se representaba a la mujer como objeto sexual. Los creativos de la campaña se pusieron como locos porque no lo entendían. De alguna forma, tristemente divertido. España ha tenido una evolución mucho más consciente. En Argentina son todavía más tolerantes, todavía aceptan que las cosas sean así. Pero la cosa va a cambiar.

-Dentro de sus propios clientes, ¿quiénes son los que más acuden a usted; los hombres o las mujeres?

-Han acudido más mujeres, que no quiere decir que luego hayan aplicado todo lo que les hemos aconsejado, pero he despertado más interés en las mujeres. A los hombres todavía les cuesta.

Como curiosidad, para terminar la entrevista… En su empresa, ¿cuántas mujeres hay?

-Somos muy pocos, pero el único hombre soy yo.

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Queremos dar las gracias al equipo organizador del RethinkHer, especialmente a Érika y Marián por la excelente atención , a Itsaso de trnd por la invitación, y a Alberto Pierpaoli, por su amabilidad y simpatía. ¡Volveremos a repetir!

En Ideateca nos hemos liado la manta a la cabeza y hemos decidido apostar por los juegos multijugador. Tras analizar las diferentes posibilidades, nos hemos decantado por un diseño sencillo pero potente con nuestro propio desarrollo.

En este post explicaremos el cómo y el por qué, que aunque parezca que hoy en día ya está todo hecho, aún puede ser útil y necesario un desarrollo ad hoc.

Nuestras necesidades son sencillas, clientes móviles para Android e IPhone, integración con Facebook y portal propio. Una carga esperada modesta inicialmente, pero un sistema que escale de manera adecuada hasta el máximo posible de usuarios por servidor físico. Casi nada…

La elección del modelo de entrada – salida era obvio; asíncrono, ya que queremos escalar bien en situaciones de carga con miles de usuarios. Es bien sabido que el mayor problema para escalar en un modelo síncrono es precisamente su esencia, los hilos. Un sistema puede manejar bien miles de descriptores de I/O (y si no, escribid un driver NDIS para Windows , pero no maneja tan bien miles de hilos, ya que la sobrecarga para el dispatcher y el paginador empieza a ser excesiva.

Una vez decidido el modelo de I/O, entrábamos en el diseño propiamente dicho del servidor. Para aumentar la productividad, lo más adecuado es un diseño SEDA (Stage Event Driven Architecture). Podéis informaros un poco más aquí, o en éste pdf. He usado las ideas expuestas en la tesis anterior con éxito en otros sistemas software de ámbitos tan diferentes como motores antivirus. Este diseño promueve la diferenciación en etapas del tratamiento de los datos de una petición, favoreciendo la productividad de una forma semejante a las etapas del cauce de ejecución de un microprocesador actual.

Para finalizar la discusión del diseño “a vista de pájaro” de nuestro servidor multijugador de juegos, queda comentar el interfaz de alto nivel usado para exponer servicios y el tipo de protocolo usado para comunicar “peers”.

Buscamos por un lado, facilidad de uso y desarrollo, y por otro eficiencia y rendimiento. Esto lleva de forma lógica a un servicio al estilo RPC, que es sencillo de usar en los “end points” y que use un protocolo de transporte binario, que es efectivo y lo más compacto posible. Nuestro servidor usa un sistema de objetos remotos al estilo CORBA (o DCOM), pero muy simplificado para dar servicio a nuestras necesidades, que sin embargo facilita enormemente la integración de las aplicaciones con nuestro sistema de red y permite bondades tales como desarrollar localmente y de forma extremadamente sencilla convertir la aplicación en distribuida. Respecto al protocolo, poco hay que especificar, ya que serializa clases como estructuras y emite mensajes entendibles en un sistema RPC tales como “Invocación de método sobre objeto remoto” o “Resultado de ejecución de método” principalmente. Para aquellos que les resulte extraño no usar XML para todo, simplemente el sobrecoste del parseo de mensajes lo descalifica directamente para un sistema de alto rendimiento.

En otro “post” comentaré las idiosincracias de nuestro servidor, ya que, por norma general, todo tipo de discusiones sobre servidores se centran en servidores sin estado al estilo HTTP, donde un hilo cualquiera puede servir una petición cualquiera. Sin embargo en nuestro servidor, con estado, para asegurar el orden de mensajes en el caso basado en turnos, limitar la contención entre hilos y mejorar la productividad, se debe observar una estricta política de servicio de hilos a objetos.

Pablo Bravo García trabaja como ingeniero en Ideateca.

El evento tiene muy buena pinta y el nivel de las ponencias promete. Todavía estáis a tiempo de incribiros, ¡nos gustaría veros por ahí!. Por desgracia, no tenemos más invitaciones para repartir pero nos han proporcionado un código de descuento para nuestros lectores. Ahí va:

Código: BLOGGER5584

La compra se hace por la web www.ellasdeciden.com y el precio de la entrada con descuento se quedaría en 300 €.

Para todos aquellos que se animen…¡Nos vemos el jueves!

Primero fueron las partidas en papel, después llegó el tablero del “Conecta Cuatro” y ahora, ya puedes echar una partida al “4 en raya” desde tu móvil,  ya sea con tus amigos de Facebook o con otros jugadores de todo el mundo.

Desde hoy mismo puedes descargarte la aplicación de este clásico juego desde el Android Market. Busca “ideateca” y nos encontrarás

Si lo prefieres, aquí te dejamos el QR Code:

¡Ya está todo listo para que comiences a jugar! Parece fácil pero ¿serás capaz de ser el primero en alinear cuatro fichas seguidas?

Sólo tienes que elegir color y prestar atención a los movimientos de tu rival. ¡Me pido las rojas!

¡Un juego tan simple y a la vez tan entretenido!

Después de lanzar un juego tan local como el mus y en español, ahora hacemos nuestra primera incursión en el mercado global con un juego conocido internacionalmente y en inglés: una versión del 4 en raya de toda la vida (el Conecta Cuatro), pero con más ventajas.

Además de tener un diseño muy atractivo, el “4 in a row” de Ideateca te permite retar a jugadores de todo el mundo o a tus propios amigos desde Facebook. ¿Qué te parece poder echar una partida mientras comentas las fotos de tus amigos o les dejas un mensaje en el muro?

Todavía está en fase beta, por lo que iremos introduciendo mejoras y más elementos al juego. Desde ahora, estamos abiertos a cualquier sugerencia que nos queráis hacer. Vuestros comentarios (constructivos, por supuesto) serán bien recibidos.

Sin más, ¡os invitamos a que lo probéis!

¡Para empezar a jugar pinchad aquí!

¿Quién será el primero en colarle cuatro fichas a su rival?

¡Feliz año nuevo a todos!

Como sabéis, quisimos despedir el año con todos vosotros el pasado 31 de diciembre. La respuesta por vuestra parte fue muy buena y, al final, fuisteis alrededor de 40 los que os pasasteis al aperitivo de Ideateca . Fueron más de 4  horas de risas, conversaciones, partidas al futbolín, pintxos, brindis… La verdad es que guardamos un buen recuerdo de esa mañana con vosotros.

Por eso, estos últimos días, además de comer un montón de turrones, hemos estado recopilando las fotos del evento.

El equipo de Ideateca a punto de empezar con el aperitivo

Amigos de ideateca entre pintxos

Se pueden ver algunas fotos en:

• Flickr de ideateca
• Flickr de @otxolua
• Flickr de @tehen
  

Muchas gracias a todos los que estuvisteis en ideateca. Y, a los que no pudisteis, ¡esperamos veros en la próxima!

Estaremos por aquí picando algo, y queremos compartirlo con todos vosotros… Así que abrimos las puertas de nuestro platillo volante para que os paséis a tomar algo, cuando queráis, aunque sea un momento, para saludar y charlar. ¿Hay alguna forma mejor de terminar el año?

El equipo de ideateca al completo os esperamos para brindar y picar algo juntos para despedir al año 2009. Para hacernos una idea de cuántos os estaréis, apuntaos por favor al evento que hemos creado en Facebook. ¡Invitad a quien queráis! Cabemos todos

• Qué: Aperitivo de fin de año
• Cuándo: el 31 de diciembre de 2009 de 11′00 a 16′00 h. Cuando queráis, aunque sea de pasada
• Por qué: porque nos encanta estar con nuestros amigos, y porque queremos despedir el año con vosotros
• Quién: ¡todos los que queráis! Las puertas de ideateca estarán abiertas de par en par para recibir a todos los que os queráis pasar un rato

Escápate un momento: ¡lo pasaremos bien!

¡APÚNTATE!

¡Ya podéis echar una partida al Mus desde vuestro móvil!

El mes pasado presentábamos el primer Mus para Facebook en el Facebook Garage de Bilbao, y la verdad es que, desde entonces, cada vez sois más los que os estais animando a probarlo. De hecho, ya somos más de 2.100 usuarios y más de 500 fans del Mus para Facebook de ideateca. ¡Gracias a todos!

Viendo el gran interés que despertó este proyecto, el equipo de ideateca nos pusimos manos a la obra y ya lo hemos adaptado a móvil. ¡Ya está aquí el Mus multijugador para Android!

Mus para Android de ideateca

Para esos ratos muertos en el metro, en el tren, en el autobús, desde casa, con amigos, sin ellos… Con esta nueva aplicación podrás echar una partida dondequiera que estés. Lo mejor de todo es que puedes jugar contra tus amigos, tanto si juegan también desde su móvil como si lo hacen en Facebook desde su ordenador. ¿No es genial?

Sólo necesitas tu móvil,una buena estrategia de juego y una buena mano para retar a tus amigos o a otros jugadores de todo el mundo. ¿A qué esperas para echar un órdago a tus rivales?

Te invitamos a que nos busques en el Android Market desde tu móvil (te dejamos el QR code, cortesía de And.roid.es, que ya han hecho un análisis de la aplicación en su blog), lo pruebes y nos mandes tus sugerencias u opiniones a mus [arroba] ideateca.com. ¡Envido!